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横店影视城文创产业风姿初露
作者:jjh 时间:2016-05-24 点击量:2280

一个新的旅游消费热点,正在横店悄然形成,这就是目前低调开业的横店影视城文创体验中心,位于影视公司云集的横店影视文化产业实验区内。

走进横店影视城文创体验中心,立刻被上千种颇具创意的产品吸引住了。著名影星签名的手机壳和雨伞、绘有芈月的漂亮抱枕、萌态十足的茶杯、印制了各个景区图案的帽子、充满横店影视文化特色的吉祥物、印有景区地图的柔软的丝巾、人见人爱的“美人椒”、历史悠久的金华火腿和金华酥饼、“浙八味”中有代表性的磐安中药材、现场制作的台湾风味美食……它们以各自的姿采不仅抓住了客人的眼球,更是“撬动”了客人的钱包。难怪停车场前车水马龙,交通引导人员忙得不亦乐乎。

这个文创体验中心占地3600平方米,以横店影视城丰富的影视拍摄资源为依托,集影视体验、地方土特产、文创商品、休闲娱乐于一体。目前它有八个主要区域,即星光大道、金华酥饼体验馆、金华火腿体验馆、磐安中药材体验馆、台湾体验馆、文创体验馆、土特产超市、休闲吧。它既是一个琳琅满目的购物中心、一个环境舒适的“伴手礼”的上佳选购场所,也是一个了解横店影视城的缘起及发展历程的长廊,海量的珍贵历史照片和一幅幅明星的手模印证了横店影视城的传奇。

文创体验中心的开业,可以看作是横店影视城摆脱门票经济的依赖的一个重要尝试。实际上,近年来横店影视城在寻求营业收入多元化方面已经进行了多种探索,如汽车运输、制景装修、餐饮美食、宾馆住宿、旅行社地接与组团业务等,今年又新成立了微电影公司,以适应日益庞大的微电影拍摄市场需求。即使是在景区内,营业收入的主要渠道也不只限于门票,还有商铺经营以及其它休闲娱乐项目。营收渠道多元化的呈现,反映了市场对横店影视城这种复合型旅游景区的认可与肯定。

文化创意产品的开发,绝不仅仅是“一个茶杯加上一个符号”那么简单,而横店影视城推出的一系列文化创意产品,为什么很快就受到市场的欢迎?这是因为这些产品把宝贵和独到的影视文化资源蕴含其中,加工提炼,做成品牌,从而散发出魅力。九江青年国际旅行社导游小陈姑娘经常带团来横店,她说:“我们九江市的游客来横店玩了后,都想顺便买一点东西带回去送给亲朋好友,现在有了这个文创体验中心,以后他们买有特色的横店特产就很方便了。”

事实上,我国的文化产品比人们的想象已经走得更远。联合国教科文组织统计研究所发布报告《文化贸易全球化:文化消费的转变——2004年至2013年文化产品与服务的国际流动》。分析了全球161个国家在2004年到2013年的文化产品流动情况。根据报告,中国位居世界文化产品出口国首位。由此可见,无论对于经济格局还是国家战略来说,文化创意产业的分量一点都不轻。也许在不远的将来,横店影视城文化创意产品的收入将接近甚至超过传统的以门票为主的收入,这并非不可能。如果能够在资本支持创意、创意回报资本的良性互动中,实现转型升级、提质增效,那么横店影视城文化创意产业的路子将会走得更顺更远。(曾毓琳)

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