新闻资讯 > 资讯列表 > 资讯详情
方兴未艾的体育旅游
作者:jjh 时间:2016-05-30 点击量:2281

全国U16男篮俱乐部比赛、2016“中行杯”横店马拉松、浙江省第24届中老年篮球邀请赛、《悍战英雄》世界拳王超级争霸赛……一项又一项重要体育赛事在横店影视城成功举行,磐安生态马拉松公开赛也是由横店集团旗下的横店体育发展有限公司承办,加上包括第32届全球华人篮球赛在内的一系列大型赛事也将在横店举办,今天的横店既以“影视名城、休闲小镇”扬名天下,又逐渐以体育赛事的密集举办而吸引了社会公众的目光。可以说,如今的横店在体育与旅游的结合发展上已经走上了一条康庄大道。

从横店看全国、看天下,我们不难发现,体育与旅游从来没有像今天这样越来越紧密结合,似乎“唇齿相依”。欧洲杯足球赛、巴西奥运会的烽火依次点燃,这些大型赛事成为检验体育产业与消费基础的试金石。

体育旅游,一片新的蓝海

根据兴业证券发布的体育旅游投资报告显示,全球体育旅游市场规模到2020年有望突破4000亿美元。世界旅游组织数据则显示,体育旅游产业正在以每年14%的增长,超过旅游产业4%~5%的整体增长速度。中信建投证券的研究报告指出,目前我国体育旅游仅占旅游行业总规模的5%(发达国家为25%),为1700亿,其中国内市场占比45%,若未来体育旅游占比达到25%,旅游产业总值达到4万亿,则未来我国体育旅游的规模可达1万亿。

途牛、同程、驴妈妈、阿里等都在做体育旅游业务。途牛2015年接待体育类游客比2014年增长了50%。同程2016年第一季度体育旅游相关产品预订同比增幅达到了50%以上。驴妈妈的体育旅游用户80后占比最高,其次是90后。阿里旅行的负责人李怡则进一步指出,具备赛事活动观看、明星粉丝经济、社群活动参与、体育亲身体验及体育文化朝圣等多种因素结合的体育旅游,被旅游界认定为是未来的蓝海。她以中超和CBA为例,从2010年到2015年,两大赛事的观赛人数增长幅度双双超过300%,目前中国体育消费市场涵盖3亿人,平均4~5个人就有11个人是体育迷。而在这片市场中,与旅游跨界升级产生的体育旅游,又是一个亮眼的明星。越来越多的人走出家门去参加跑步、打球、练瑜伽、跳广场舞等,这些现象恰恰证明旅游市场越挖越有,而体育正好是一个挖掘的手段。

令人欣慰的是,处于风口上的中国体育公司早已盯住了这一市场:在2015年收购铁人三项赛事与入股盈方后,万达集团董事长王健林曾公开表示,入股收购国外体育赛事的深层次原因在于,通过体育产业将旅游等相关产业做得更大。

市场主体动作不断的同时,政策框架也开始酝酿。在今年5月召开的2016中国旅游产业投融资促进大会上,国家体育总局与国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》,体育与旅游开始密切结合在一起。

既是体育,也是旅游

体育旅游,大体可分为观赛旅游与体育休闲游两大内容。它们如同两架马车,并驾齐驱。

今年4月,世界著名球星科比的告别赛,凯撒体育专门推出了带领客人前往斯台普斯中心,亲眼见证巨星谢幕时刻的产品,很快售罄。在此之前的2月份,凯撒旅游宣布成为中国奥委会票务代理及接待服务供应商顶级合作伙伴,在其官网奥运频道,推出2016里约奥运观赛产品。阿里旅行也透露,通过淘宝天猫平台的购物大数据推荐,阿里旅行可以向购买了体育装备的消费者推荐体育赛事门票、旅游产品。同时,阿里体育作为一个专业入口,也将导入众多质量极高的体育旅游潜在消费者。

足球是世界上最受关注的体育运动,足球赛事成为同程旅游最主要的出境游体育主题产品,尤其是在东亚、东南亚短线周边目的地的亚洲杯赛场,预订量同比增长达到了80%。

在南非世界杯期间,盛开体育官方款待人次接近2000,其中企业客户占据了60%,个人客户只有40%。但是,到了今年6月的欧洲杯的票务,个人客户的比例超过六成,越来越多的个人开始接受高端赛事游。

必须指出,世界杯、奥运会、欧洲杯、NBA这样的赛事游只是体育旅游的一种形式,属于观赏性体育旅游,除此之外,还包括了参与式旅游,以及目的地游。观赏性的赛事只是体育旅游金字塔顶的部分,也是目前形成产品最多的部分。塔基与塔中部分的产品开发还远远不够。马拉松、滑雪、户外运动、高尔夫等都是体育旅游产品诞生的领域。但从全国各地的情况来看,由于之前的体育与旅游没有太多的交集,此类产品并没有得到很好的开发。

互动体验的休闲游最受欢迎

同观赛游相比,旅游企业更重视运动休闲为主的体育主题旅游,因为它比观赛类产品更受大众欢迎,更容易参与。

马拉松、骑行、徒步能与旅游更好的结合,尤其是半程马拉松、迷你马拉松,入门门槛比较低,受欢迎程度较高,相比之下,高尔夫、垂钓、滑雪相对专业要求高、门槛高、普及率低一些。以轻运动、轻户外的互动体验项目,最受游客欢迎。横店影视城、横店体育发展公司举办或承办的广场舞大赛、中老年篮球赛、光棍跑、健身球操比赛等活动,就是门槛较低的体育旅游,因而吸引了大量人员报名参加。此外,结合赛事推出相关的培训项目,也是很受欢迎的体育旅游产品。

正是由于体育旅游前景无限,体育与旅游的结合从未像今天这样日益紧密地走到一起来了。体育公司拥有体育资源,旅游企业拥有更好的旅游服务,两者交叉互补便可以为体育用户保证体育需求基础上完善服务体系。这也是众多赛事活动很乐意选择在横店举办的一大原因,因为横店影视城强大的旅游接待服务体系足以保障各项体育赛事的运动。

前景无疑美好,前路依然漫长

体育旅游一个重要的特点就是“强相关性”。只有当体育爱好者或者游客对产品产生“相关性”时,才会触动其消费,无论是目的地还是赛事。

中国缺乏世界顶级的体育明星。如果各种顶级赛事中长期存在中国体育明星,体育旅游将会呈现井喷式增长。目前,欧洲五大联赛鲜见中国球员身影,这样的现实对比描绘的美丽前景,的确让人有些尴尬。

中国也还没有形成足够有说服力的职业联赛,中超、CBA虽然有水涨船高的趋势,但中国足协、中国篮协的管理水平却难以令人信服,这也会成为中国体育旅游发展的一大痛点。在国外,欧洲杯、法网、温网、西甲联赛、NBA等一系列顶级赛事IP都产生了巨大的商业价值。而中国体育产业的商业化程度严重不足,体育与旅游的结合还远远不够,只是简单的融合与叠加。

对此,中国体育产业创投联盟秘书长刘德挺指出:“体育旅游目前还停留在概念性开发当中,比较简单地将赛事和旅游结合在一起,只是提供一些票务、预定、接待等服务,过于简单了。目前的体育旅游没有通过体育内容移植到旅游中去,形成具有品牌价值、可持续性盈利的商业模式。”

据中信建投证券的研究报告,中国的体育服务业占体育产业的比例仅为18%,小于美国的57%。但是,至2025年,中国体育服务业的比重可达50%,体育旅游的规模可达1万亿元。

这无疑是令人鼓舞的展望。不过,我们仍然不能盲目乐观的是,体育旅游是伴随体育产业而产生的。在体育产业本身还尚未大面积开花结果时,一个衍生产品的价值仍需时间的评估。我们要以更大的热情去创造和迎接体育赛事带来的旅游盛宴,要在体育旅游结合发展上有更多的创新思维,努力推进体育旅游的更大融合发展。(曾毓琳)

热点新闻
新闻动态 | 合作伙伴 | 合作信息 | 人才招聘 | 联系我们 | 关于我们 | 特殊人群服务
国家AAAAA级旅游风景区 中国规模最大的影视体验主题公园 拥有20场大型演艺秀的中国旅游演艺之都
Copyright © 2017-2020 HengDianWorld.com. 横店影视城 版权所有 客户电话(咨询预订):4009999141(0579-86547211) 浙ICP备11042917号